Je hebt een mooie website laten maken. Maar als je je bedrijfsnaam intypt op Google, verschijn je nergens. Herkenbaar? Je bent niet de enige. De meeste MKB-websites staan ergens op pagina 3, 4 of verder. En laten we eerlijk zijn: niemand klikt daar.
Het goede nieuws: je hoeft geen techneut te zijn om hier iets aan te doen. SEO klinkt ingewikkeld, maar de basis is verrassend logisch. In dit artikel leg ik je stap voor stap uit hoe je jouw website vindbaar maakt op Google.
Wat is SEO eigenlijk?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. In gewone taal: je website zo inrichten dat Google begrijpt waar je over gaat en je hoger toont in de zoekresultaten.
Stel je voor dat Google een bibliothecaris is. Die bibliothecaris moet uit miljoenen boeken precies het juiste boek aanbevelen aan iemand met een vraag. Jouw website is een van die boeken. SEO zorgt ervoor dat de bibliothecaris jouw boek makkelijk kan vinden, begrijpen en aanbevelen.
Google kijkt naar honderden factoren om te bepalen welke websites bovenaan komen. Maar ruwweg zijn er drie categorieen:
- On-page SEO - wat er op je website staat
- Off-page SEO - wat anderen over je website zeggen
- Technische SEO - hoe goed je website technisch werkt
Laten we ze een voor een doorlopen.
On-page SEO: de inhoud van je website
Dit is waar de meeste winst te behalen valt, en het mooie is: je hebt er volledige controle over.
Paginatitels die werken
De titel van je pagina (de blauwe link in Google) is het eerste wat mensen zien. Een goede titel bevat je belangrijkste zoekwoord en maakt duidelijk wat iemand kan verwachten.
Slecht: "Home - Bakkerij Janssen" Goed: "Vers brood en gebak in Breda | Bakkerij Janssen"
Die tweede titel vertelt Google precies wat je doet en waar je zit. Iemand die zoekt op "bakker Breda" heeft nu een veel grotere kans om jou te vinden.
Meta descriptions
Dat stukje tekst onder de blauwe link in Google? Dat is je meta description. Google gebruikt dit niet direct voor je ranking, maar het bepaalt wel of iemand klikt. Schrijf het als een mini-advertentie: wat bied je, voor wie, en waarom moet iemand klikken?
Houd het onder de 155 tekens, anders knipt Google het af.
Koppen met structuur
Gebruik koppen (H1, H2, H3) om je pagina te structureren. Niet alleen voor de lezer, maar ook voor Google. Je H1 is je hoofdonderwerp, H2's zijn de subonderwerpen.
Elke pagina heeft precies een H1. Die bevat je belangrijkste zoekwoord. Bijvoorbeeld:
- H1: Loodgieter in Amsterdam
- H2: Onze diensten
- H2: Waarom klanten ons kiezen
- H2: Direct een afspraak maken
Alt-teksten bij afbeeldingen
Google kan niet "zien" wat er op een foto staat. Alt-teksten vertellen Google wat de afbeelding voorstelt. Bonus: het maakt je website ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking.
Slecht: "IMG_3847.jpg" Goed: "Versgebakken croissants op de toonbank van Bakkerij Janssen in Breda"
Goede content schrijven
De belangrijkste regel: schrijf voor je bezoeker, niet voor Google. Beantwoord de vragen die jouw potentiele klanten hebben. Als je een schilder bent, schrijf dan over veelgestelde vragen: "Wat kost een huis laten schilderen?" of "Hoe vaak moet je buitenkozijnen schilderen?"
Google beloont websites die echt nuttig zijn.
Off-page SEO: je reputatie online
Off-page SEO draait om wat er buiten je eigen website gebeurt. Denk aan het als mond-tot-mondreclame, maar dan digitaal.
Google Mijn Bedrijf
Dit is de allerbelangrijkste stap voor lokaal MKB. Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is dat blokje rechts in Google met je adres, openingstijden en reviews. Claim het, vul het volledig in en houd het actueel. Meer hierover in ons artikel over Google Mijn Bedrijf optimaliseren.
Reviews verzamelen
Google-reviews zijn goud waard. Niet alleen voor je ranking, maar ook voor het vertrouwen van nieuwe klanten. Vraag tevreden klanten actief om een review. De meeste mensen willen het best doen, ze denken er alleen niet zelf aan.
Backlinks
Een backlink is wanneer een andere website naar jouw website linkt. Google ziet dat als een aanbeveling. Hoe meer kwalitatieve websites naar je linken, hoe betrouwbaarder Google je vindt.
Hoe kom je aan backlinks als klein bedrijf?
- Meld je aan bij lokale bedrijvengidsen (KvK, Yelp, Telefoonboek)
- Sluit je aan bij je branchevereniging
- Werk samen met andere lokale ondernemers
- Schrijf een gastblog voor een relevante website
Technische SEO: het fundament
Je website kan de beste content ter wereld hebben, maar als hij traag is of niet werkt op mobiel, heb je een probleem.
Snelheid
Google meet hoe snel je website laadt en gebruikt dat als rankingfactor. Trage websites scoren lager. Test je snelheid op PageSpeed Insights van Google zelf.
De meeste trage websites hebben te grote afbeeldingen, te veel plugins of een slechte hosting. Een goed gebouwde website scoort 90+ op PageSpeed. Onze websites scoren standaard 100/100 omdat we bouwen met Next.js, een modern framework dat razendsnel is.
Mobiel
Meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten komt van een telefoon. Google kijkt eerst naar de mobiele versie van je website (mobile-first indexing). Als je website niet goed werkt op mobiel, heb je een serieus probleem.
Test het zelf: open je eigen website op je telefoon. Is alles leesbaar zonder te zoomen? Werken alle knoppen? Laadt het snel?
HTTPS
Dat slotje in je adresbalk? Dat betekent dat je website beveiligd is met een SSL-certificaat. Google geeft voorkeur aan beveiligde websites. De meeste hostingpartijen bieden dit gratis aan. Als jouw website nog op http:// draait in plaats van https://, regel dat vandaag nog.
Stappenplan: 5 dingen die je vandaag kunt doen
Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Begin met deze vijf stappen en je bent al een stuk verder dan de meeste concurrenten.
Stap 1: Claim je Google Bedrijfsprofiel
Ga naar business.google.com en claim je bedrijf. Vul alles in: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, categorie, beschrijving en voeg minimaal 5 foto's toe.
Stap 2: Check je paginatitels
Open je website en kijk naar het tabblad in je browser. Staat daar alleen je bedrijfsnaam? Pas het aan zodat elke pagina een beschrijvende titel heeft met je locatie en dienst erin.
Stap 3: Test je snelheid
Ga naar PageSpeed Insights en vul je website-URL in. Score je onder de 50? Dan verlies je bezoekers en rankings. Overweeg om je website te laten herbouwen met een modern framework.
Stap 4: Vraag 3 klanten om een review
Stuur vandaag nog een berichtje naar drie tevreden klanten met een directe link naar je Google-reviews. Een persoonlijk berichtje werkt het beste.
Stap 5: Schrijf een veelgestelde-vragenpagina
Denk aan de vijf vragen die je het vaakst krijgt van klanten. Schrijf ze uit met eerlijke, uitgebreide antwoorden. Dit is direct waardevolle content voor Google.
De snelste weg naar betere SEO
SEO is geen eenmalige actie maar een doorlopend proces. Toch maakt de basis al een enorm verschil. Een snelle, goed gebouwde website met de juiste titels, goede content en een sterk Google Bedrijfsprofiel brengt je al voor 80% van je concurrenten.
Wil je een website die vanaf dag 1 geoptimaliseerd is voor Google? Onze websites scoren 100/100 op PageSpeed, zijn volledig SEO-proof en kosten vanaf 399 euro. Start je website in 5 minuten en wij regelen de rest.